При использовании рекламы в интернете очень важно знать, какой источник рекламы эффективен, а какой только расходует бюджет впустую. Поэтому для отслеживания эффективности и применяются utm метки в Яндекс Директ.
Что такое utm метки
Utm метки — это условные “трекеры”, которые мы прикрепляем к ссылкам рекламных объявлений. Они передают в системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) данные об источнике перехода, рекламной кампании, объявлении, ключевом слове или аудитории.
Стандартная UTM-метка для Яндекс Директ выглядит следющим образом.
http://настройкадиректа.рф/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
- utm_source — эта часть метки передает данные об источнике трафика. В моем примере это Яндекс.
- utm_medium — тип трафика, в нашем случае это “cpc”, что значит оплата за клики.
- utm_campaign — название рекламной кампании
- utm_content — название объявления
- utm_term — ключевое слово
Метки могут быть 2-ух вариантов: статические и динамические.
Динамическая метка, это когда система сама берёт из рекламного кабинета номер рекламной кампании, номер объявления или ключевое слово и подставляет эти данные в метку. Для динамической метки должно быть значение, написанное ниже в примерах, в фигурных скобках.
Динамические метки
utm_campaign={campaign_id}
utm_content={ad_id}
utm_term={keyword}
В статическую метку вы сами вписываете латиницей необходимую вам информацию. Например я, когда делаю несколько вариантов объявлений для теста с разными картинками и заголовками, в метке utm_content указываю номер заголовка и картинки. Мне так удобно, а вы можете писать всё что угодно, главное чтобы вам был понятно.
Статическая метка
utm_campaign=Remont_Kvartir_Poisk_Moskva
utm_content=Kartinka_1_Zagolovok_1
Как быстро сделать utm метки для Яндекс Директ
Метки можно сделать и самим вручную, но гораздо удобнее и быстрее это сделать через любой бесплатный сервис генерации utm меток.
Лично я использую сервис создания меток Тильды. Можете пользоваться им.
Вводите домен вашего сайта, выбираете источник трафика и получаете готовую utm метку с динамическими значениями, которые в будущем будут подставляться автоматически. Если хотите. можете сами написать значение, удобное вам, в примере на скриншоте я так и сделал.
Потом просто копируете ссылку с меткой из строки “результат” и подставляете в ваши рекламные объявления. Готово.
Подробнее о написании качественных объявлений для контекстной рекламы можете почитать в этой статье.
Где смотреть статистику по utm меткам
Статистику по utm меткам можно просматривать в Яндекс Метрике. Заходите в Метрику, кликаете Отчёты. Далее выбираете Стандартные отчёты, Источники и Метки UTM.
Используя этот отчёт по utm меткам можно определить самые эффективные и неэффективные рекламные кампании/объявления/ключевые слова и аудитории. Узнав данные об эффективности вы перераспределять бюджет между рекламными кампаниями, отдавая предпочтение более эффективным. Также можно находить плохо работающие ключевые слова и в дальнейшем отключать их много другое.
Мои услуги
